Detailansicht

Um Corporate Sound entsprechend der Unternehmensziele systematisch zu erstellen, ist eine theoretische Fundierung erforderlich. Die bestehende Forschung greift dabei auf die Perspektive der Musiktheorie zurück und wendet die dort etablierten emotionalen Eindrücke etwa auf die Wirkungsforschung an. Eine explorative Studie gemäß der Methodologie der Grounded Theory öffnet in dieser Studie die wissenschaftliche Perspektive konzeptionell für die von den Konsumenten wahrgenommenen Dimensionen und erweitert so die musiktheoretische Basis.Die Studie identifiziert zahlreiche Dimensionen des Sounds, die im kommunikativen Kontext von Werbung eine große Relevanz haben - so bewerten Konsumenten etwa die Professionalität der Komposition oder die Glaubwürdigkeit der Sänger in Brand Songs.