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Inhaltsangabe:Einleitung:1. Aufgabenstellung:Erstellung eines langfristigen, umsetzungsfähigen Kommunikationskonzeptes für den Lebensmittelhersteller apPETIT KG, der eine Produktlinie für Singles und kleine Haushalte vermarktet. Die Produkte sollen über einen Handelspartner vertrieben werden. Im B2C-Sektor erfolgt eine geschlechtsspezifische Ansprache der Verbraucher. Das Konzept wird im Raum Deutschland mit einem Budget von 3 Mio. ? (exkl. Agentur- oder Produktionskosten) im Einführungsjahr umgesetzt. Für das Folgejahr stehen 2 Mio. ? zur Verfügung.2. Marktforschung:Um die Anforderungen der Verbraucher zu ermitteln, wurde für die ?apPETIT KG? eine Studie auf umfrageonline.com erstellt. Deutschlandweit wurden vom 12.07. - 01.08.09 432 Teilnehmer über ihr Einkaufsverhalten befragt.Auszüge der Studie finden sich im Laufe des Kommunikationskonzeptes mit dem Hinweis ?Verbraucher-Geschmack? wieder, um ein Stimmungsbild der Verbraucher aufzuzeigen und die aufgestellten Analysethesen zu verifizieren. Eine genaue Auswertung der Studie erfolgt im Bereich Zielgruppenspektrum - 3.4.1 Umfrageergebnisse.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.AUFGABENSTELLUNG32.MARKTFORSCHUNG33.SITUATIONSANALYSE43.1Umweltanalyse43.2Marktanalyse93.3Produkt-/Unternehmensanalyse173.4Zielgruppenspektrum194.SWOT-ANALYSE254.1SWOT-Tableau255.ZIELSETZUNG265.1Allgemeine strategische Ziele/ UN-Ziele265.2Marketingziele265.3Kommunikationsziele266.ZIELGRUPPENDEFINITION276.1Identifizierung276.2Erreichbarkeit277.POSITIONIERUNG287.1Soll-Positionierung287.2USP287.3UAP288.STRATEGIE298.1Gender-Marketing298.2Kommunikationsstrategie319.MASSNAHMEN/KREATION/MEDIA349.1Anzeigen349.2TV-Spot409.3New Media419.4Verpackungswerbung439.5Verkaufsförderung am Point of Sale439.6PR/Öffentlichkeitsarbeit4510.BUDGETVERTEILUNG UND ZEITPLAN4610.1Budgetplan4610.2Mediaplan4711.ERFOLGSKONTROLLE UND OPTIMIERUNG4812.AUSBLICK4913.QUELLEN5013.1Bücher5013.2Zeitschriften5013.3Internetadressen5013.4Abbildungsverzeichnis5115.ANHANG52Textprobe:Textprobe:Kapitel 3.1.2.1, Wirtschaftskrise:Die Wirtschaftskrise hat vielschichtige Auswirkungen auf die Einstellung und das Konsumverhalten der Bevölkerung. ?Die Menschen geben ihr Geld trotz Wirtschaftskrise kräftig aus - allerdings anders als in guten Zeiten: Wenn schon kein neuer Kühlschrank, dann soll der alte wenigstens gut gefüllt sein, ist die Haltung.?Zufolge einer Umfrage der []

Inhaltsangabe:Einleitung:1. Aufgabenstellung:Erstellung eines langfristigen, umsetzungsfähigen Kommunikationskonzeptes für den Lebensmittelhersteller apPETIT KG, der eine Produktlinie für Singles und kleine Haushalte vermarktet. Die Produkte sollen über einen Handelspartner vertrieben werden. Im B2C-Sektor erfolgt eine ...