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Staatliche und gemeinnützige Institutionen führen zunehmend Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich als Mittel zu Aufklärung, Prävention und Erziehung durch. Der Band bietet eine systematische Einführung sowohl in die kommunikationswissenschaftlichen Grundlagen als auch in die empirischen Befunde der aktuellen Kampagnenforschung. Darüber hinaus wird anhand konkreter Beispiele zu Problemen wie AIDS, Alkohol, Tabak oder Sucht aufgezeigt, wie theoretisches Wissen für die konkrete Planung, Durchführung und Evaluation von Kampagnen fruchtbar gemacht werden kann. Für die 2. Auflage wurden neue Kapitel zum Kampagneninhalt und zu den Kampagnenkanälen aufgenommen; außerdem wurde der Anwendungsteil erweitert und differenziert.

Staatliche und gemeinnutzige Institutionen fuhren zunehmend Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich als Mittel zu Aufklarung, Pravention und Erziehung durch. Der Band bietet eine systematische Einfuhrung sowohl in die kommunikationswissenschaftlichen Grundlagen als auch in die empirischen Befunde der aktuellen Kampagnenforschung. Daruber hinaus wird anhand konkreter Beispiele zu Problemen wie AIDS, Alkohol, Tabak oder Sucht aufgezeigt, wie theoretisches Wissen fur die konkrete Planung, Durchfuhrung und Evaluation von Kampagnen fruchtbar gemacht werden kann. Fur die 2. Auflage wurden neue Kapitel zum Kampagneninhalt und zu den Kampagnenkanalen aufgenommen; auerdem wurde der Anwendungsteil erweitert und differenziert.