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Marken nehmen in der Wirtschaftspresse und in der Unternehmungspraxis einen hohen Stellenwert ein. Im Fokus der vorliegenden Schrift steht die Herausforderung, mittels einer kritischen Analyse und eines Verfahrensvergleichs ein theoretisch fundiertes Konzept zur Bewertung von Marken vor dem Hintergrund der funktionalen Bewertungstheorie zu entwickeln. Die aus der Bewertungstheorie gewonnenen Erkenntnisse werden im Anschluß auf die Bilanzierung nach dem Erwerb (Ex-post-Betrachtung) übertragen. Dabei ist von Bedeutung, inwieweit die bilanzielle Behandlung von Marken den Zwecken der IFRS gerecht werden kann. Das von Christina Dallmayr entwickelte heuristische Markenbewertungsmodell stellt die Lösungsmöglichkeit dar, mit der den Jahresabschlußadressaten entscheidungsnützliche Informationen zur Verfügung gestellt werden.