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Zusatztext
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Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.
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Kurztext
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Wirtschaftswissenschaftliche StudieIncludes supplementary material: sn.pub/extras
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Autorenportrait
- Dr. Martin Wiedmann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Seit 2015 ist er als Referent für Strategisches Marketing bei einer großen Versicherungsgesellschaft tätig.
Detailansicht
Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor
Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen, Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
ISBN/EAN: 9783658145934
Umbreit-Nr.: 9554622
Sprache:
Deutsch
Umfang: xx, 273 S., 26 s/w Illustr., 273 S. 26 Abb.
Format in cm:
Einband:
kartoniertes Buch
Erschienen am 22.06.2016
Auflage: 1/2016