-
Zusatztext
-
<p>Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.</p>
-
-
Kurztext
-
Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ahnlicher, unklarer oder unglaubwurdiger Produktmarken innerhalb einer Geschaftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschaftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion fur das Markenmanagement schlieen die Arbeit ab.
-
-
Autorenportrait
- <p>Dr. Robert Kohtes promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM<sup>®</sup>) der Universität Bremen. Derzeit ist er im Bereich Aftersales Strategie eines großen deutschen Automobilkonzerns tätig.<br/></p>
Detailansicht
Intramarkenimagekonfusion
eBook - Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie, Innovatives Markenmanagement
ISBN/EAN: 9783658199289
Umbreit-Nr.: 4701965
Sprache:
Deutsch
Umfang: 0 S., 18.86 MB
Format in cm:
Einband:
Keine Angabe
Erschienen am 16.10.2017
Auflage: 1/2017
E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen