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Georg Felser widmet sich den spezifischen Konsumbedürfnissen älterer Menschen. Er zeigt auf, dass unterschiedliche Lebenserfahrungen und Alterungsprozesse dafür sorgen, dass ältere Konsumentinnen und Konsumenten eine besonders vielfältige Zielgruppe bilden und es dennoch charakteristische Entwicklungen gibt, die das höhere Lebensalter unweigerlich mit sich bringt. Unterstützt  von Experteninterviews wertet der Autor die neusten wissenschaftlichen Erkenntnisse aus und erklärt, warum man der älteren Zielgruppe besondere Aufmerksamkeit widmen sollte.

Georg Felser widmet sich den spezifischen Konsumbedurfnissen alterer Menschen. Er zeigt auf, dass unterschiedliche Lebenserfahrungen und Alterungsprozesse dafur sorgen, dass altere Konsumentinnen und Konsumenten eine besonders vielfaltige Zielgruppe bilden und es dennoch charakteristische Entwicklungen gibt, die das hohere Lebensalter unweigerlich mit sich bringt. Unterstutzt von Experteninterviews wertet der Autor die neusten wissenschaftlichen Erkenntnisse aus und erklart, warum man der alteren Zielgruppe besondere Aufmerksamkeit widmen sollte.