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Der Inhalt Das vorliegende Buch informiert kompakt und systematisch, anschaulich mit zahlreichen Beispielen unterlegt, über klassisches Marketing (Situationsanalyse, Ziele, Strategien, Maßnahmen) sowie modernes Marketing, z.B.: Marktpsychologie und Marketingforschung Ansprache des Gehirns und des Sensorischen Systems mit MarketingStimuli Funktionsweise des Storytellings ShoppingMotive on und offline; Kaufentscheidungen des Buying Centers Gesichtsatlas, MeansEndChain zur Messung von Emotionen, Motiven Kontaktpunktanalyse der Customer Journey MarketingMix Markenführung entlang der Customer Journey Tätigkeitsfeld des Produktmanagers Erklärung und Anwendung der psychologischen Preise Betriebstypen des OnlineHandels Konzept des Mobile Commerce SocialMediaKommunikation inklusive InfluencerKonzept OnlineKommunikation inklusive Website, AffiliateKonzept, SEM, SEO Das kompakt dargestellte Marketing-Know-how kann bei den 77 Fallstudien angewandt und anhand der ausführlichen Lösungen überprüft werden. Die Zielgruppen Entscheidungsträger/innen im Marketing und Vertrieb; Studierende mit Schwerpunkt Marketing.