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Die Werbefibel zeigt Ihnen, wie Sie fast ohne Budget und Marketingwissen erfolgreich für Ihr Kulturprojekt werben: Die Ansprachekette zeigt, wie Sie die Medien am geschicktestens miteinander kombinieren. Anhand von typischen Szenarien werden Sie durch Ihre Werbemaßnahme begleitet. Steckbriefe erläutern die nützlichsten Werbemedien und Werkzeuge für den Kulturbereich. Die umfangreichen Checklisten im Anhang helfen Ihnen, bei Ihrem Projekt nichts Wesentliches zu vergessen. Entstanden aus einem Seminar an der Bonner Universität ist dieses Buch der "lebende" Beweis dafür, wie Sie mit wenig Budget viel(e) erreichen.