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Die Dokumentation des Nachwuchswettbewerbs vom ADC für Deutschland. Die besten Ideen aus dem Hochschulkontext und von unverbrauchten Agentur-Youngstern. Hier entdecken Profis das Neue und die Neuen sehen, wo die Latte liegt. Redaktioneller Schwerpunkt in diesem Jahr ist das "Schreiben". Gestaltung kann manchmal ohne Konzept auskommen - Text nie. Ein klarer Gedanke, ein klarer Satz, alles Schwerstarbeit, wie das Lesen auch. Die Kapitel - Erzählen, Texten, Erklären, Reden und Wissen - enthalten Beiträge zum Thema Schreiben lernen, Leseverhalten, neue Wörter/Verfallszeit von Text, Präsentation lernen, Copytests, die schönsten Blindtexte, Kettentexte, Quereinsteiger, u.v.m.